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Performance seo : la technique

La technique SEO ou de référencement naturel est un ensemble de pratiques qui ont pour objectif d'accroître la visibilité d'une page web sur les moteurs de recherche en vue de générer davantage de trafic sur le site ou le blog ciblé. Plus ces pratiques sont cumulées plus la technique SEO est performante. - Article rédigé par Caroline Phillips de l'agence web PIC DIGITAL. 

 

La recherche de mots-clés judicieux

Une pratique incontournable de la technique de référencement naturel est la recherche de mots-clés stratégiques. Le premier réflexe est d'établir une liste de mots génériques des plus utilisés dans la thématique visée. Il s'agit à la fois d'identifier les termes couramment employés par les internautes dans les moteurs de recherche et de traduire le plus fidèlement possible le ou les sujets du contenu à rédiger. Pour ce faire, la popularité et le trafic généré par chaque mot-clé doivent être analysés. Les mots-clés trop concurrentiels, de moindre utilité, sont évincés de même que ceux présentant un trop faible volume de recherche.

Sont également pris en considération les mots-clés et les expressions de longues traînes, c'est-à-dire des termes plus précis et moins recherchés par les internautes que les termes génériques. Moins concurrentiels, ils présentent l'avantage d'améliorer l'indexation de la page web et d'accéder à un taux de conversion plus élevé. Pour sélectionner les mots-clés les plus judicieux, un autre procédé consiste à analyser les pratiques de la concurrence sur la même thématique.

 

La rédaction d'un contenu de haute qualité

Dans le but de séduire et les lecteurs et les moteurs de recherche, les mots-clés sélectionnés sont rigoureusement intégrés dans un contenu à forte valeur ajoutée. Une attention particulière est alors portée au placement naturel et logique de ces mots dans les titres et dans le texte.

En outre, la sémantique SEO est particulièrement travaillée. Afin de la développer, toutes les variations des mots-clés retenus (synonymes, champs lexicaux…) sont étudiées et incorporées en nombre optimal dans le corps du texte. En effet, pour être exhaustif et de grande qualité, le contenu doit répondre de façon précise et pertinente aux attentes de l'utilisateur, dans le but visé par le site ou le blog. Le texte ainsi produit se veut riche en informations et personnalisé, sans surdosage de mots-clés. Là encore, une précieuse analyse de la concurrence permet d'optimiser sa stratégie SEO.

Un titre SEO (titre de la page web) unique et évocateur et une Balise Title explicite viennent, par ailleurs, encourager le clic de l'internaute.

 

 

La production de textes structurés

Pour générer davantage de trafic, le contenu doit être structuré spécialement pour le référencement naturel. Entrent alors en ligne de compte d'autres procédés de stratégie SEO, comme la maîtrise du langage HTML, l'insertion d'images, la hiérarchisation des informations, l'arborescence du site, la contribution des liens entrants (backlinks)...

Primordiale, la réalisation d'un maillage interne performant permet d'inclure dans le contenu web des liens internes contextualisés, aux textes d'ancres bien choisis et variés, pour guider l'utilisateur vers d'autres pages cibles d'un même site. Pour améliorer l'indexation du contenu par les moteurs de recherche, les pages pointées doivent proposer des sujets connexes.

La performance de la technique SEO dépend, de fait, du degré de maîtrise de chacune de ces pratiques.

 

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