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Comment optimiser le référencement naturel de votre e-commerce

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Augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche est primordial pour avoir un e-shop lucratif. Il faut savoir que 75 % des internautes ne vont pas plus loin que la première page de recherche, d'où l'importance de travailler sur votre référencement naturel en priorité. Article rédigé par Caroline Phillips de l'agence web PIC DIGITAL. 

Au fil des années, le web change, les algorithmes de recherche évoluent mais une chose reste toujours présente : un seo bien optimisé est essentiel à la réussite de votre marketing en ligne !

Voici les points essentiels pour avoir un bon référencement naturel :

1- nom de domaine/ URL deux facteurs à prendre en compte

Le nom de domaine est une étape importante qui ne doit être négligée sous aucun prétexte. Pendant de longues années, le fait de mettre des mots-clés dans votre nom de domaine avait un impact positif sur les moteurs de recherche en rendant votre site plus pertinent dans les résultats de recherche. Qu'en est-il désormais ? Google affirme que cette technique est obsolète. Cependant, le fait d'avoir un nom de domaine simple et explicite permet à vos utilisateurs de vous retrouver facilement et également de se souvenir de votre nom sans trop de difficulté.
Vos URLS doivent être courtes et descriptives afin de faciliter leurs lecture auprès des moteurs de recherche.

2- un balisage sémantique pour une meilleure compréhension

Un balisage HTML est un langage qui permet au moteur de recherche de comprendre le sens, l'importance et le contenu de vos phrases pour mieux les référencer.
Un balisage sémantique est un balisage lisible et compréhensible pour les moteurs de recherche. N'oubliez pas vos balises méta title et description. La balise title correspond à la balise titre de votre page web. c'est un point essentiel à votre stratégie d'optimisation SEO. Votre balise méta description est un descriptif de votre site, c'est ici que vous devez décrire rapidement votre activité en incluant un mot-clé. Le nec plus ultra est de rédiger un descriptif court, pas plus d’une trentaine de mots.

3- le contenu de vos pages, un atout crucial pour votre référencement

Le contenu est roi ! Effectivement depuis quelques années maintenant, le contenu prend une très grande place en matière de référencement naturel. Mais comment avoir un contenu optimisé ? Le travail commence bien évidemment avec un balisage HTML sémantique, mais pas seulement : le choix des mots-clés doit être étudié pour ne pas surcharger votre contenu, le fait d'intégrer trop de mots-clés dans votre boutique e-commerce aura un effet négatif sur votre SEO (référencement naturel). Il n'y a pas de règle absolue en la matière, mais vous pouvez vous fixer une fourchette entre 4 % et 10 % de mots-clés pour éviter une éventuelle surcharge.

4- bien choisir ses mots-clés et ne pas surcharger vos pages

Comment bien choisir ses mots-clés ? Un mot se détermine en fonction de sa popularité et du trafic qu'il génère. Un mot-clé n'est pas forcément un simple mot, mais peut être une phrase, une expression ou un terme. Il ne faut pas se focaliser sur un seul mot-clé, mais plusieurs. Pour avoir un meilleur référencement, il est conseillé de choisir un mot-clé par page. Autrement dit : un seul thème par page avec un contenu optimisé autour de cette thématique. Cette technique permet de renforcer et de cibler votre page sur un mot-clé spécifique pour une meilleure compréhension par les moteurs de recherche.

5- mettre en place une stratégie de netlinking

L'objectif de cette démarche est d'obtenir des liens qui pointent vers votre site depuis d'autres sites parlant de la thématique que votre site e-commerce. Les backlinks en provenance de blogs sont également utiles pour votre SEO, puisque Google prend en compte ce genre de lien. Pensez à mettre des liens qui pointent vers vos propres pages (on appelle cette technique « le maillage interne »).

6- l'optimisation de vos images

Vos images ont un rôle déterminant sur votre SEO. Avant toute chose, vos images doivent être renommées avec l'intégration d'un mot-clé, redimensionnées pour ne pas alourdir les pages de votre site e-commerce. La balise ALT (texte alternatif) est indispensable pour une bonne optimisation en SEO (référencement naturel). Ce texte s'affiche lorsqu'une de vos images rencontre un problème, elle est lue par les moteurs de recherche et est utile dans le cadre d'une politique d’accessibilité.

7- mobile-first, un e-commerce en responsive design

Nous le savons maintenant : Google plébicsite les sites e-commerce sécurisés (HTTPS) et qui sont « mobile first ». Avoir un site e-commerce en responsive design est obligatoire de nos jours. Les internautes achètent sur toutes sortes de supports, téléphones, tablettes, PC portables…. Le fait d'avoir un site e-commerce qui s’adapte à l’internaute est un atout pour votre référencement naturel. Une boutique e-commerce bien développé en responsive design aura un impact sur votre position dans les moteurs de recherche. Pour qu'un site soit mobile friendly, il doit s'adapter parfaitement à tous les supports, s'ouvrir rapidement et offrir un confort d'utilisation. Etre « mobile-first » permet d’optimiser l'expérience utilisateur et ainsi convertir vos visiteurs en acheteurs. Google détecte l’optimisation réalisée pour la lecture sur l’ensemble des supports et il analyse le comportement de vos visiteurs : si votre site e-commerce répond à ses exigences, votre position sur Google peut être bonifié.

Chez PIC DIGITAL, nous avons démarré le SEO à l’ère Jurassic d’Internet : c’est à dire avant GOOGLE. Nous avons su accompagner nos clients et nous adapter aux multiples changements d’algorithmes à travers les âges. En ce qui concerne l’e-commerce, nous avons développé une expertise autour de Prestashop à travers une cinquantaine de boutiques développées.

On en parle ? PIC DIGITAL vous conseille dans le référencement naturelContactez PIC DIGITAL au 09 70 40 88 64 

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