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Qu’est-ce que le SEO ? Focus sur les mots-clés

agence seo referencement naturel



Le SEO (Search Engine Optimization ou réferencement naturel) ou optimisation du positionnement dans les moteurs de recherche, dont Google est le plus important, représente 95% des recherches sur Internet.  Article rédigé par Caroline Phillips de l'agence web PIC DIGITAL. 

 
Deux notions clés composent cette dénomination : « optimisation » et « moteur de recherche ». Le référencement naturel (SEO) est la phase d’optimisation du contenu web d’un site Internet : sémantique, rédaction et optimisation du code pour que le site web soit positionné dans la première page de résultats de Google par rapport à ses mots-clés cibles. Découvrons comment de bonnes bases SEO orientées vers les mots-clés peuvent booster le référencement de votre contenu web.

Qu’est-ce que le SEO et comment ça marche ?

Le SEO ou référencement naturel est une suite d’opérations qui vise à positionner un site ou une page web parmi les premiers résultats de recherche. Ainsi, vous prouvez aux moteurs de recherche que le site comporte du :

  • contenu créatif,
  • contenu original,
  • contenu fiable,
  • contenu pertinent.

L’objectif, pour les moteurs de recherche, est d’offrir aux internautes des contenus de qualité qui sont pertinents par rapport au sujet recherché.

Dans cette optique, et grâce à la prestation d'une agence spécialisée dans le référencement naturel (ou SEO) comme PIC DIGITAL, l’objectif sera d’obtenir le meilleur classement de votre page dans Google :

  • en recherchant les termes et expressions (mots-clés) les plus pertinents, relatifs à votre contenu et en lien avec votre domaine d’activité ;
  • en offrant un site (contenu, architecture et affichage) qui puisse intéresser et mettre les internautes en confiance ;
  • en incitant les internautes à effectuer des échanges grâce aux liens internes et externes ;
  • en affectant ce classement réalisé par le moteur de recherche (collaboration avec une agence SEO).

Il faut noter que pour évaluer chacun des contenus web, les moteurs de recherche (comprendre « Google ») utilisent une suite de formules mathématiques appelées « algorithmes » (au moins 19 pour Google !). Pendant l’indexation de votre site Internet, l’algorithme attribue un score au site qu’il enregistre, en fonction des paramètres cités plus haut. Meilleur sera le score obtenu par un site, plus la page s’affichera en tête des résultats de recherche.

Les fondamentaux pour bien choisir les mots-clés

Au cœur du référencement naturel, « content is king », ce qui veut dire que soigner votre contenu est la clé pour espérer être retrouvé dans la première page de résultats de Google.

Dans le terme « contenu », il y a 2 aspects qui font bon ménage pour le référencement : quantité et qualité.

Plus le contenu est dense sur une page, plus son positionnement sera meilleur (mais attention à trop de répétitions). Mieux, un contenu enrichi de mots-clés et d'expressions pertinents sera naturellement référencé. Le mot-clé ou phrase cible est le cœur de votre article qui doit représenter au plus près le contenu que vous proposez. Un article bien écrit oriente facilement les moteurs de recherche pour exploiter votre page ou votre site web. Il y a les mots-clés principaux, qui doivent se positionner à différents endroits du contenu. Par la suite, il y a les mots-clés liés ou secondaires, dont le champ lexical gravite autour du mot-clé principal.

Voici 6 conseils SEO de base appliqués généralement par l’agence PIC DIGITAL pour retrouver des mots-clés pertinents :

  1. Se concentrer autour de mots-clés principaux (10 phrases-clés phares maximum) au risque de disperser l’effet SEO
  2. Faire attention aux mots-clés trop concurrentiels : observer les résultats simultanés affichés par les moteurs de recherche
  3. Trouver de bons mots-clés de longue traîne (mot-clé de 3 à 5 mots) qui sont des mots-clés très précis (nom d’une ville, d'une marque, une précision sur le produit…) qui composent une part importante du trafic SEO d’un site internet, grâce à leur plus grand nombre
  4. Choisir des mots-clés avec un volume de trafic minimum, même s’ils sont peu concurrentiels
  5. Examiner les mots-clés utilisés par vos concurrents dans le domaine
  6. Bien placer les mots-clés dans son contenu

Tout l’art d’un référencement naturel réussi ne se limite pas uniquement à bien choisir les mots-clés.

Il vous faudra également maîtriser leur emplacement dans votre article :

  • au niveau du titre principal de l’article
  • au niveau des sous titres
  • au niveau de l’URL de l’article
  • dans la description des images
  • dans le corps de l’article

Toutefois, il ne faut pas exagérer l’emploi et la fréquence des mots-clés car les algorithmes (Penguin de Google) des moteurs de recherche peuvent sanctionner le site web en question. L’algorithme qui gère le référencement naturel de Google peut considérer que le site Internet est de mauvaise qualité, à faible valeur ajoutée, ou « suroptimisé » pour le SEO. En conséquence, il faut « doser » la fréquence ou la densité en respectant le ratio « nombre de mots/mot-clé ». C’est justement l’intérêt de confier cette étape à une agence SEO professionnelle comme PIC DIGITAL.

Les agences SEO ou référencement naturel

Les actions SEO / référencement naturel d’un site web est un art, une science, pour être bien positionné dans les moteurs de recherche (Google représente 95% du trafic !). Avec la recherche vocale et la sécurisation des sites maintenant obligatoire (protocole HTTPS) ainsi que l’AMP (Accelerated Mobile Pages) qui ont récemment fait leur apparition comme critère de positionnement dans Google, ces éléments ont compliqué la donne.

Vous réfléchissez pour faire appel à une agence de référencement naturel ou agence SEO ? Vous avez envie de travailler avec une agence SEO professionnelle qui vous accompagne dans vos campagnes de webmarketing ? 

On en parle ? Contactez PIC DIGITAL au 09 70 40 88 64 

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