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Prestashop : optimiser le SEO de votre e-shop

référencement d'un site prestashop



Vous avez décidé de vous lancer dans le développement d'une boutique en ligne, et pour cela vous avez choisi le meilleur outil sur son marché, le CMS Prestashop.
Mais comment séduire un auditoire de qualité et obtenir une parfaite visibilité dans la jungle de vos concurrents ? Quelles méthodes indispensables sont à mettre en œuvre pour atteindre le Graal du bon référencement ? Article rédigé par Caroline Phillips de l'agence web PIC DIGITAL. 

 
PrestaShop intègre, de manière native, un ensemble d'outils qui facilitent ce travail, mais les secrets du SEO (Search Engine Optimisation) nécessitent la prise en compte de quelques bonnes pratiques qui feront la différence.


Les mots-clés seront la clé

Le travail des moteurs de recherche se nourrit d'expressions humaines mais aussi des structures de bases de données. C'est un langage avec sa synthaxe et son vocabulaire : définir et catégoriser clairement votre contenu doit être la première étape à accomplir, pour clarifier l'organisation de votre boutique.
Flanquez sur le papier une liste de mots-clés décrivant votre activité, vos produits et leur spécificité. Vous en déduirez une vingtaine d'expressions saillantes à répartir ensuite sur votre site. Choisissez plutôt des associations de mots, et testez-les sur les moteurs de recherche. Utilisez les fonctions de Google Adwords pour valider vos choix. Ne soyez pas génériques, mais spécialisés, vous favoriserez ainsi les requêtes de longue traîne.

Sous le moteur de Prestashop, affiner les réglages

Sans mettre les mains dans le cambouis (pas de code, pas de signes cabalistiques), il est utile de connaître les fonctions de quelques champs à remplir lors de l'installation. 

La balise

Rédigez entre 5 et 10 mots décrivant votre activité. Cette balise est fondamentale pour vous différencier dans l'affichage des résultats de moteurs de recherche.

Optimisez les catégories

Nom

Le nom de chaque catégorie apparaitra sur le fil d'ariane (le breadcrumb) ainsi que dans le titre de la page ad hoc. Rédigez une expression courte en lien direct avec les produits de cette catégorie.

Meta description

Un message engageant pour vos visiteurs, car ce texte s'affiche également sur les listes de résultats des moteurs de recherche.

Optimiser les fiches produits

Nom

Veillez à choisir des noms distinctifs, pour que chaque produit ait son identité propre.

Résumé

Un texte de 50 à 150 mots présente les avantages et caractéristiques de votre produit.
Il est conseillé d'y insérer des liens hypertexte, en sollicitant des échanges et partenariats avec d'autres sites.

La balise

80 caractères maximum. N'hésitez pas à faire allusion à la marque du produit ou à sa référence constructeur.

URL simplifiée

4 ou 5 mots déterminants en essayant d'y intégrer les mots-clés.

Respectez vos images

Pensez à nommer les photos de manière intelligible, car ces dénominations seront indexées par les moteurs de recherche. La balise “alt” des images sera fondamentale à cet effet.

Soignez le contenu

Outre son moteur de eCommerce, Prestashop offre des fonctions classiques de CMS qui permettent d'enrichir le contenu global de votre site, et surtout de suggérer de véritables points d'entrée vers vos produits. Vous y décrirez tout ce qui touche à vos savoirs-faire, à vos initiatives originales et plus largement à votre culture d'entreprise. Un travail éditorial de judicieux sera le meilleur vecteur pour créer le "Buzz" autour de vos produits. Songez peut-être à faire appel à un rédacteur professionnel qui vous évitera de laisser mourir des pages obsolètes.

Référencez comme un pro

Générez un Sitemap

Le SiteMap est un fichier XML qui décrit la structure de votre site (son plan) et facilite sa compréhension par les moteurs de recherche. Sa création est assurée par le module “Google sitemap” de Prestashop. Pour un usage optimal, créez un compte “Google webmaster tools” et suivez les instructions.

Utilisez Google Analytics

Indispensable pour suivre et analyser les visites sur votre site. Google Analytics fonctionne de pair avec votre siteMap et votre compte “Google webmaster tools”.

Ne cliquez pas double !

Une erreur majeure consiste à dupliquer son contenu : doubler l'adresse de votre site pour une meilleure visibilité, ou répliquer les descriptifs de vos fournisseurs sont des choix à proscrire. Choisissez ainsi des URLs canoniques, uniques et non redirigées.

Communiquez, fidélisez

Au-delà de vos pages Prestashop, un blog extérieur ou tout simplement des pages professionnelles sur les réseaux sociaux vous garantiront à la fois un meilleur référencement et bien entendu une communication bien maîtrisée, gage de fidélisation.

- Caroline Phillips, PIC DIGITAL

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