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Love marketing : quel avenir pour les sites de rencontre ?

Site de rencontres, amour sur le web



Les sites de rencontre foisonnent et rivalisent d’ingéniosité pour conquérir et séduire les utilisateurs. Mais aider à rencontrer le grand amour est-elle une prestation de service comme les autres ?

 

Aller sur un site de rencontre, un geste normal

Actuellement, rares sont peut-être les personnes qui espèrent trouver l’amour de leur vie comme Cendrillon ou Blanche-Neige. La technologie a évolué et la culture également : l’amour ne s’attend plus, il faut le chercher. Si maintenant, il est possible de faire ses courses sans bouger de chez soi, pourquoi internet ne pourrait-il pas être utilisé pour venir au secours de ceux ou celles qui désespèrent de pouvoir trouver « la bonne personne » ? Depuis que Meetic s’est lancé dans le domaine en 2001, d’autres sites de rencontre n’ont pas tardé à lui emboîter le pas, et les offres pullulent : elles sont adaptées à tous les goûts et suivent l’évolution des tendances, au point que l’amour ne se différencie plus des autres produits de consommation. Les sites « se spécialisent » : il y a ceux dédiés aux croyants et pratiquants des différentes religions, ceux qui s’adressent aux gays, ceux qui séduisent les amateurs d’oiseaux, ceux qui font appel aux personnes en quête d’une aventure d’un soir comme à celles qui souhaitent une relation sérieuse et durable, ceux qui proposent de rencontrer des personnes qui se trouvent dans un rayon de quelques centaines de mètres, après des échanges de « like », etc.

Mais qui aboutit parfois à des résultats décevants

Le monde est maintenant à portée de main, les applications ont gagné les mobiles et les usagers des sites de rencontre espèrent trouver en quelques minutes ce qu’ils recherchent. Si ceux qui se contentent d’une aventure sans lendemain sont satisfaits, ceux qui n’en veulent pas le sont beaucoup moins. Si les sites de rencontre restent toujours fréquentés, beaucoup d’utilisateurs n’hésitent pas à exprimer les raisons de leur déception : les questionnaires à remplir sur les sites leur donnent l’impression d’être réduits à un simple produit de consommation, le profil demandé est introuvable ou ne satisfait pas à 100 %, des utilisateurs ne correspondent pas au profil publié, les rencontres sont pour la plupart décevantes, voire même tournent à la catastrophe, etc. Les sites de rencontre ne maîtrisent-ils pas encore le système, ont-ils mal compris ce qu’est l’amour ou ne se sont-ils pas assez penchés sur les attentes des utilisateurs ?

L’amour, un « produit » pas comme les autres

« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît pas ». Diverses et parfois inattendues sont les raisons pour lesquelles une personne tombe amoureuse, et il est parfois difficile de dire avec précision le motif qui pousse à vouloir passer le reste de sa vie avec quelqu’un. N’est-ce pas dû au fait qu’une rencontre réelle entre les personnes concernées peut seule provoquer le tilt ? Tinder a connu un franc succès, car il n’est pas nécessaire de suivre une longue procédure et d’attendre indéfiniment pour qu’une rencontre ait lieu. Meetserious, qui organise des dîners ou autres évènements pour favoriser les rencontres, a misé sur le fait que beaucoup de personnes croient que le hasard est pour beaucoup pour trouver le grand amour. Ecrislemoi s’adresse aux romantiques et aux nostalgiques des lettres qui leur permettront de communiquer d’une manière « authentique et sincère ». Meetic, site encore très prisé, outre l’organisation d’évènements, offre de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs. Un site de rencontre aura donc toujours des chances de perdurer s’il sait détecter les besoins de ses usagers.

On en parle ? Contactez PIC DIGITAL au +33(0)970408864 

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